En la primavera de 2021, el Grupo Pachá adquiría una participación mayoritaria de Toy Room, poderosa marca de ocio nocturno creada en 2014 en el Mayfair de Londres que hoy tiene sede en las principales ciudades del mundo: Dubái, Mikonos, Estambul, Roma, Atenas, Delhi, Sao Paulo, Ibiza (con residencias en Lío Ibiza) y Madrid, entre otras. En la capital de España –frente al hotel Four Seasons– lleva abierta poco más de siete meses, y en este tiempo las fiestas del oso Frank (mascota de la enseña) se han convertido en imprescindibles. 

    Detrás de esta marca que ha explotado como la pólvora en poco menos de ocho años se encuentra el italiano Jordan Rocca, nacido en Génova en 1981. Un relaciones públicas nato que ya de adolescente organizaba fiestas en la escuela. Formado en la Universidad de Roma, con un MBA en Empresas, se trasladó a Londres para una corta estancia antes de centrar su vida en la profesión de bróker marítimo, sector del transporte petrolífero en el que ya trabajaba su padre. En la capital británica entró en el mundo de la noche, descubrió su vocación y fundó, junto a su socio Luca Maggiora, Project, un club rompedor con los mejores DJ que obtuvo un gran reconocimiento y que sirvió de germen para su negocio más exitoso, Toy Room, con el que dio el campanazo. En ocho años, se ha extendido por absolutamente todo el mundo, animando la noche de las principales ciudades. 

    Amante de la buena gastronomía, Rocca participa en distintos proyectos del sector de la restauración como la cadena de hamburguesas veganas plant-based Neat Burger (con Leonardo DiCaprio y Lewis Hamilton como socios), que abrió en 2011 y que hoy tiene presencia por todo Londres y Nueva York –muy pronto desembarcarán en España–. También es fundador de Socialista London, un club privado para socios de élite en el corazón de Mayfair que rinde homenaje a la cultura caribeña, y The Windmill Soho, a caballo entre el cabaret, el restaurante y el nightclub, con una estética teatral impecable.


    IR DE FIESTA «DE LA FORMA CORRECTA»

    Amigo personal de los mayores actores, músicos y deportistas del mundo, Jordan Rocca conoce todos los secretos del funcionamiento del ocio nocturno en cada rincón del planeta. Sabe lo que la gente busca, sabe cómo llenar locales, pero no quiere quedarse en eso. Quiere lanzar un mensaje a la juventud, transmitirle que «es posible un tipo de ocio sano y responsable, que te permita exprimir la noche pero que al día siguiente no te impida levantarte para hacer deporte» –Rocca es además representante de jugadores de fútbol en Italia e Inglaterra, deporte que adora–. «Para tener éxito hay que trabajar duro y creer en lo que haces: TikTok no es la vida real. Hay que ser ambicioso, pero empezar desde abajo e ir creciendo, mientras uno observa, viaja, lee y se forma». 

    Cada Toy Room es diferente, ya que se adapta a las particularidades del público local; pero todos tienen algo en común. Por un lado, el ADN 100 % italiano de Rocca, puro hedonismo; en sus propias palabras, «Se trata de una fiesta fácil, divertidísima, donde el ambiente y el servicio te ponen de buen humor». La atención es perfecta: esa es la clave. El staff está perfectamente entrenado para no hacer esperar al cliente e incluso adelantarse a sus deseos. Por otro lado, la música, basada en temas de hip-hop y reguetón, que reúne un perfil de jóvenes amplio y «menos propenso al desfase insano». Toy Room Madrid abre de jueves a domingo con la actuación de los nombres más importantes del panorama musical internacional. Distribuido en dos pisos, incluye salas VIP al estilo de suites de hotel –con PlayStation, Netflix…–, una cabina de DJ en los baños –aquí en el baño también se baila– y obras de arte. La próxima línea en la que están trabajando se dirige a un concepto Toy Room beach club, en lugares como Marbella o Dubái, con buena música y cocina top para pasar el día de fiesta a pie de playa.

TOY ROOM MADRID
Teléfono: (+34) 609 645 614