Emilio te presenta la campaña más fría y poco salada de la historia, para presentar el Jamón de Teruel DOP

    Un producto comprometido con el futuro de su región

    En el desarrollo de esta campaña, la división de consultoría estratégica ha tenido un papel fundamental. Tras un análisis exhaustivo, tanto del sector como de la competencia, AGR Food Marketing ha establecido que la comunicación debe enfocarse en conseguir que el consumidor no solo conozca el Jamón de Teruel DOP, sino que lo perciba como un jamón de mayor calidad, por el que esté dispuesto a pagar el sobrecoste devengado de su cuidado proceso de elaboración. Con este nuevo planteamiento, se busca aumentar el conocimiento y reconocimiento del sello europeo de calidad que ampara a este producto.

    La creatividad de la campaña se pone al servicio de las necesidades del producto, que son un reconocimiento de su calidad vinculado a su origen y una ampliación de su base de consumidores en las franjas más jóvenes de la población. El futuro del ámbito productor de los jamones turolenses es esencial para garantizar la prosperidad en la zona, una región aquejada por la falta de alternativas económicas y la despoblación.

    El frío como protagonista en un completo programa de acciones

    La propuesta creativa quiere dar a conocer las propiedades del Jamón de Teruel DOP, haciendo hincapié en la importancia del frío de Teruel en todo el proceso de elaboración del producto. Un frío que hace que necesite menos sal para su curación. Esta particularidad lo convierte en un producto singular y saludable a la vez que sostenible, dado que toda la cadena de producción del Jamón de Teruel se desarrolla sin salir de la provincia, fomentando la economía circular. Para reforzar esta idea, hemos creado el anuncio más frío de la historia donde, en clave de humor y a través de un personaje singular, llamado Emilio, se explica que son estas condiciones únicas de frío seco las que marcan la elaboración de sus jamones. Son estas las que los hacen merecedores de su propio sello de calidad: una estrella de ocho puntas que marca cada uno de los productos de la denominación y que demuestra que su carácter está “Marcado a frío”.

    El nuevo Programa Europeo tiene en los Responsables de Compra en el Hogar, de poder adquisitivo medio y medio-alto, uno de sus principales grupos target. Pensando en ellos, y en los nuevos jóvenes consumidores, se han creado las piezas de la campaña y una agenda de actuaciones coordinadas para llegar hasta ellos:

    .- Una web específica de campaña www.jamondeteruel.eu
    .- Viajes de stakeholders a Teruel para conocer de primera mano todo el proceso.

    .- Generación de contenidos orgánicos en grupos editoriales.

    Una campaña multimedia adaptada a su público objetivo, centrada en Televisión y online a nivel nacional, y radio y prensa en el área de Aragón:

    La campaña se centrará en televisión en acciones no convencionales, con telepromociones y sobreimpresiones, con un total estimado de más de 50 acciones y 180 Grp’s sobre responsables de compra del hogar en las principales cadenas de televisión nacionales.