La nueva estrategia de comunicación pone el acento en incrementar el valor percibido del  producto,  a  partir  de  las  recomendaciones  estratégicas  del  departamento  de consultoría de AGR

    El  plan  de  medios,  con  15,3  millones  de  responsables  de  compra  del  hogar  como objetivo, tendrá una doble oleada en los principales canales de TV y en YouTube

    No hay mayor fuerza creativa que la de vivir y trabajar con un propósito.

    El de AGR Food Marketing es que la alimentación española ocupe el lugar que le corresponde, en  el  mundo  y  en  el  corazón  de  sus  públicos.  Y  tenemos  el  privilegio  de  que  las  mejores marcas nos elijan para hacerlo posible.

    Con  la  colaboración  de  manchegos  excepcionales  como  Rozalén,  Pedro  Almodóvar, Andrés  Iniesta  o  Antonio  López,  y  el  leitmotiv  “Grandes  manchegos  Siempre  te  harán disfrutar”,  AGR  Food  Marketing  ha  desarrollado  la  nueva  campaña  de  la  DOP  Queso Manchego,  con  el  objetivo  de  aumentar  las  ventas  y  el  valor  percibido  del  producto  en  el mercado nacional. La campaña  final se presentó el pasado 23 de marzo, en Toledo, con una gran acogida por parte de las administraciones y el público asistentes.

    En  su  creación  y  desarrollo,  ha  tenido  un  papel  relevante  la  división  de  consultoría estratégica. Tras analizar el  sector y  su entorno  competitivo,  concluyó  que  la  comunicación debía  evolucionar  de  estar  centrada  únicamente  en  informar  sobre  cómo  distinguir  un verdadero  Queso  Manchego  a  través  de  sus  sellos,  a  incrementar  el  valor  percibido  del producto  poniendo  en  valor  el  proceso  de  elaboración.  Así,  serán  los  consumidores  los interesados en asegurarse de su autenticidad y por tanto de buscar los sellos, que continuarán siendo comunicados como complemento del mensaje principal. El objetivo es asegurar que el distintivo Denominación de Origen Protegida sea efectivo como movilizador de la intención de compra.

 Poder de transformación

    El  concepto  creativo  de  la  campaña  de AGR  Food Marketing  gira  en  torno  al  poder transformador  de  los  creadores.  Para  darle  vida,  se  ha  contado  con  personalidades  del deporte  y  la  cultura  procedentes  de  Castilla‐La  Mancha.  Pedro  Almodovar,  Andrés  Iniesta, Antonio López y Rozalén tienen en común, además de su origen castellanomanchego, figurar en la memoria colectiva como grandes de la transformación. Grandes por haber hecho de su arte  algo  extraordinario.  Los  Grandes  Manchegos  de  este  siglo  han  llevado  su  cultura  y  su región más allá de nuestras fronteras y serán recordados más allá de su tiempo. Un pasaporte de autenticidad que también tiene el Queso Manchego con DOP.

    Estos referentes de las artes escénicas, plásticas y deportivas han coronado la cumbre en sus disciplinas respectivas transformando algo bueno, como una letra, un paisaje, un guión, o un pase, en algo inolvidable: una gran canción, un cuadro perfecto, una gran película o el gol que  nos  hizo  ganar  el  mundial.  Lo  han  hecho  con  talento,  esfuerzo,  pasión,  honestidad,  creatividad... y sin dejar de ser fieles a su origen. De la misma forma, los ganaderos y queseros de la DOP transforman la leche de oveja manchega en uno de los mejores quesos del mundo.

    La nueva campaña se dirige a los Responsables de Compra en el Hogar, de clase media y  media‐alta.  Una  franja  de  población  que  en  nuestro  país  supera  los  15,3  millones  de personas.  Pensando en ellos  se  han  creado  las  piezas  de  la  campaña  “Grandes Manchegos.

    Siempre  te  harán  disfrutar.”  El  plan  de  medios,  basado  en  dos  oleadas,  marzo‐abril  y septiembre‐octubre, permitirá generar unos 1.800 GRPS, un 88% de cobertura, 20 OTS y 339 millones  de  contactos  mediante  su  difusión  en  las  principales  cadenas  de  televisión  de ámbito nacional, autonómico y YouTube.

    Spot 45 seg.
https://www.youtube.com/watch?v=9S5z3CTBPWU&ab_channel=QuesoManchegoDOP 

    Ficha técnica
Agencia: AGR Food Marketing
Anunciante: Consejo Regulador del Queso Manchego
Marca: Queso Manchego
Producto: Quesos
Contacto del cliente: Luis Risueño 
Director Consultoría Estratégica: Mateo Blay
Directores creativos: Xavi Sampere
Directores de negocio: David Montenegro
Directora de cuentas: Florencia Piacentini
Producer Agencia: Mati Sánchez
Productora: Jakiens
Realizador: Marco Huertas  
Director de fotografía: Víctor Entrecanales
Sonido: Jordi Sempere 
Título:  Grandes Manchegos. Siempre te harán disfrutar.
URL: www.quesomanchego.es 


DOP QUESO MANCHEGO
Teléfono: (+34) 926 322 666
Avenida del Vino, s/n
13300 Valdepeñas (Ciudad Real) España
www.quesomanchego.es




    AGR Food Marketing es una empresa de comunicación de referencia en el sector de la alimentación, especializada en ayudar a marcas y sectores a alcanzar su potencial a través de la consultoría estratégica, el marketing, la publicidad y la creatividad transmedia.     Fecha de Publicación: 25/03/2021