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- Miércoles, 9 de Octubre de 2024
#FUERZABAR de Cruzcampo, Amstel y Heineken elegida Premio Eficacia a la Mejor Acción Táctica
El movimiento social de apoyo a la hostelería promovido por las marcas de la familia HEINEKEN España ante la crisis de la COVID-19 ha sido galardonado en la 22ª edición de los Premios Eficacia
La contribución de la familia HEINEKEN España y sus marcas Cruzcampo, Amstel y Heineken® a la hostelería, uno de los sectores más afectados por la crisis del COVID-19, ha sido reconocido esta tarde en los Premios Eficacia con el Oro a la Mejor Acción Táctica por el movimiento social #FUERZABAR, que también ha sido finalista del Gran Premio a la Eficacia. 41 anunciantes y 45 agencias han participado en la 22ª edición los Premios Eficacia, un prestigioso certamen convocados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y organizado con el apoyo de SCOPEN.
La balanza entre creatividad y resultados encuentra su máxima expresión en estos premios, que cada año reconocen los trabajos de comunicación más eficaces y que en esta edición ha tenido más en cuenta que nunca su impacto social. Para ello, valoran los objetivos de comunicación y marketing, las estrategias creativas y de medios, así como los resultados conseguidos a partir del trabajo conjunto de anunciantes y agencias, que en el caso de #FUERZABAR Ogilvy y MONO Madrid como agencias de publicidad, Dentsu como agencia de medios y Tango como agencia creativa.
Marta García, directora de Marketing de HEINEKEN España, ha recogido el galardón y ha afirmado que “#FUERZABAR es la prueba de que, trabajando juntas, nuestras marcas pueden hacer mucho por la sociedad; de que somos más que cerveza. Este premio es un reconocimiento a nuestro apoyo a los bares y restaurantes de este país, un sector clave para nuestra compañía y para la economía española, que se ha convertido en un símbolo de nuestra identidad cultural. Desde el inicio de esta crisis hemos trabajado intensamente para ayudarles a mantener sus puertas abiertas, confiando en el poder de la comunicación para combatir los efectos de la pandemia y animar un ocio responsable. Aunque todavía queda mucho por hacer, desde HEINEKEN hemos sentado las bases de una nueva forma de comunicar, donde el storydoing es más importante que el storytelling. Para demostrar que elaboramos cervezas que le gusten al mundo, a las personas y al planeta”.
#FUERZABAR, mucho más que un hashtag
Hay situaciones en la vida que nos obligan a adaptarnos y seguir aprendiendo. Este es el caso de #FUERZABAR, un movimiento social impulsado por Cruzcampo, Amstel y Heineken®, tres marcas de la familia HEINEKEN España, que nació con un único objetivo: apoyar a la hostelería, uno de los sectores más afectados por la crisis derivada del coronavirus y uno de sus principales canales de venta. Un compromiso que hoy sigue manteniendo vivo.
En este contexto surge la idea de crear una plataforma socialmente relevante y con capacidad de movilización, que mantuviese viva la conversación en torno a los problemas que afronta la hostelería con ejecuciones de own, earned y paid media en todos los soportes (prensa, radio, TV, redes sociales, digital, B2B y canales internos).
Todo empezó un día antes de que se decretase el Estado de Alarma, con el lanzamiento de una guía online con recomendaciones para los negocios de hostelería ante la COVID-19, que sigue disponible en la web corporativa de HEINEKEN España y se mantiene permanentemente actualizada con las últimas medidas de interés. Además, la Fundación Cruzcampo puso sus más de 20 años de experiencia en formación hostelera al servicio de todos los baristas españoles, con la plataforma de formación y asesoramiento online gratuita Aula Abierta; y la cervecera comenzó a activar distintos planes de apoyo a sus clientes hosteleros, primero para ayudarles a tener una reapertura segura y actualmente centrados en dinamizar el negocio e incrementar las visitas fomentando un ocio seguro y responsable.
Inmediatamente después, las marcas de la familia HEINEKEN España pasaron a la acción. Cruzcampo, Amstel y Heineken® aportaron más de 15 millones de cañas de cerveza para ayudar a los bares y restaurantes a estar mejor preparados en su reapertura. Una contribución real que estuvo acompañada en todo momento por una comunicación holística 360º centrada en el barista y en sus consumidores. Los spots La Primera, de Ogilvy para Cruzcampo -que invitaba a todo el mundo a regresar al lugar donde se tomó su última cerveza, para volver a tomarse la primera-; Cuenta, de Mono Madrid para Amstel -que nos animaba a contar todas las cañas que nos habíamos perdido por el confinamiento, poniendo en valor esos momentos junto a nuestros familiares y amigos-; y Back the Bars de Heineken® -que evoca los buenos recuerdos que cada uno de nosotros tiene asociado a estos lugares de encuentro- son una clara prueba de cómo este movimiento social puso de relevancia el valor emocional que nos aporta disfrutar de una buena cerveza.
El siguiente paso fue involucrar a otras empresas, para convertir el movimiento en una plataforma colectiva de apoyo a la hostelería que llegó a reunir a más de 25 marcas líderes -Nestlé, Danone, Central Lechera Asturiana o Red Bull, entre muchas otras- y una aportación de más de 21 millones de productos gratuitos para llenar los almacenes de nuestros bares y restaurantes. Y, cómo no, llegó el momento de hacer que el ciudadano empatizase con la causa, dando visibilidad y mucho apoyo moral a nuestros bares y animando al consumidor a adelantar sus rondas en www.fuerzabar.es.
HEINEKEN ESPAÑA S.A.
Teléfono: 961 59 80 00
Ctra Nacional III, Km.33619
46930 Quart De Poblet (Valencia)
Sobre la familia HEINEKEN España
En HEINEKEN España somos una gran familia plural de apasionados cerveceros, motivados por hacer disfrutar a las personas y cuidar del planeta, convencidos de que sumando la fuerza global y la diversidad local alcanzaremos un mundo mejor.
Nuestros maestros cerveceros, siempre apasionados por la calidad, elaboran día a día cervezas con cuerpo y alma. Nuestro carácter internacional nos permite poner todo el conocimiento global al servicio de nuestras marcas en España: nuestra patria es el sabor. Sabemos que las mejores cervezas surgen de la diversidad, porque no hay dos gustos iguales, y nuestro porfolio único es un ejemplo de ello.
Con más de 45 variedades, ofrecemos grandes marcas queridas y reconocidas por todos, como Heineken®, la cerveza con la que nuestra historia comenzó y que hoy es la más internacional del mundo, Cruzcampo, con más de 115 años de maestría cervecera e innovación y Amstel, cerveza 100% malta fruto del sabor de hacerlo bien, estrechamente vinculada a nuestro país. Asimismo, completan nuestra familia Desperados, El Águila, el cider Ladrón de Manzanas, marcas locales como 18/70 o El Alcázar o especialidades como Guinness®, Paulaner, entre otras.
Llevamos más de un siglo elaborando cervezas en España, donde tenemos actualmente cuatro fábricas en Sevilla, Madrid, Valencia y Jaén, que producen más de 10 millones de hectólitros al año, o lo que es lo mismo, 11 millones de cañas al día.
Somos la cervecera más verde y cada día trabajamos para elaborar cervezas que le gusten al mundo, por ello tenemos un fuerte compromiso con nuestro entorno social y medioambiental. El agua es el 95% de la cerveza y el 100% de la vida, por ello cuidarla es nuestra prioridad. Elaboramos cervezas con energías renovables, gracias al poder del sol: nuestro objetivo es conseguir un sabor 10, con emisiones 0. Somos más que cerveza: impulsamos a la gente y fomentamos el mejor talento a través de nuestra Fundación Cruzcampo y su Escuela de Hostelería como agentes sociales.
HEINEKEN es cabeza y corazón. Más de 1.500 empleados, orgullosos de pertenecer a una familia cervecera, plural y diversa. Nos apasiona hacer disfrutar a las personas y tenemos una única prioridad: cuidar de los nuestros.
La diversidad internacional y local es nuestro ingrediente secreto. Formamos parte de HEINEKEN NV, la cervecera más internacional con más de 150 años de historia, 85.000 empleados en más de 70 países y un portafolio de 300 marcas en todo el mundo.
En HEINEKEN recomendamos el consumo responsable de nuestras marcas.
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