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Nueva campaña de Crianza de Nuestros Mares para motivar al consumidor a que busque el origen español en sus pescados

Extender los hábitos de consumo saludables a los colectivos más alejados



Nueva campaña de Crianza de Nuestros Mares para motivar al consumidor a que busque el origen  español en sus pescados
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    -El público al que se dirige la comunicación suma a los  responsables de compra en el hogar otros colectivos como los Millennials (30‐39 años) o los Boomers (50‐65 años). 
    -Unos targets que se han alejado notablemente de las recomendaciones sanitarias en cuanto a frecuencia doméstica de pescado fresco. 
    -La definición de los colectivos más vulnerables se ha llevado a cabo gracias al estudio sociológico desarrollado por la consultora GFK. 

    Cada año, Crianza de Nuestros Mares desarrolla un sondeo para conocer cómo son las cifras de consumo de pescado fresco en el hogar. Para ello, cuenta con GFK, una de las  consultoras  de  referencia en  todo el mundo en  cuanto  a  investigación  sociológica  se  refiere.  Según las cifras obtenidas en el análisis llevado a cabo a principios de 2021, la tendencia a la baja en cuanto al peso específico que ocupan los pescados frescos con respecto al resto de alimentos en la cesta de la compra de los hogares españoles se consolida un ejercicio más.
 
    La  actual  crisis  generada  por  la  pandemia  no  ha  ayudado  a  que  los  españoles  mantengamos las tres raciones semanales de pescados  frescos en el hogar. Sin embargo, los  alimentos  procedentes  del  mar  siguen  gozando  de  una  excelente  reputación  entre  los  consumidores, como una de las opciones más recomendables para una alimentación variada y saludable. La coyuntura económica y social estaría detrás del hundimiento de estos parámetros de consumo doméstico.  

Mensajes puestos al día
 
    Desde  Crianza  de  Nuestros  Mares  se  ha  llevado  a  cabo  un  importante  esfuerzo  para  desarrollar nuevas herramientas audiovisuales que ayuden a trasladar la importancia que tiene mantener la frecuencia y la cantidad de productos acuáticos. Seguir las pautas marcadas por las autoridades  sanitarias  es  esencial  para  poder  gozar  de  una  buena  salud.  La  comunicación  construida con los públicos objetivos de la campaña busca ampliar el número de receptores. Al tradicional esfuerzo dedicado a los Responsables de Compra en el Hogar, pieza fundamental de la cadencia doméstica, se han incorporado otros destinatarios por ser los más alejados del patrón alimentario de la Dieta Mediterránea: 

    -Generación Millennial (franja de edad entre 30 y 39 años). 
    -Generación Boomer (franja de edad entre 50 y 65 años). 

     Los estudios llevados a cabo en enero de 2021, con una muestra de más de un millar de  individuos seleccionados en  todo el  territorio nacional y en  representación del conjunto de la sociedad española, han confirmado la necesidad de actuar con estos dos colectivos. En ambos casos, su ratio de ingesta semanal de pescados frescos en casa se aleja notablemente de las dos raciones semanales por razones derivadas de la crisis económica.

Selección estratégica de soportes
 
    Como herramienta creada para poder distinguir las doradas, lubinas y corvinas criadas en  aguas españolas, Crianza de Nuestros Mares da un paso hacia delante en la comunicación que mantiene con los ciudadanos. Su objetivo, poner en valor y aumentar la importancia relativa de productos saludables, sostenibles y de origen español. Incidir en los hábitos de consumo para fomentar la  frecuencia de los  colectivos más alejados  del  patrón mediterráneo y  contribuir a frenar la caída generalizada.
 
    Para alcanzar a los grupos de interés preferente de esta nueva campaña, se ha establecido una  doble  oleada  que  tendrá  lugar en  los meses  de junio  y  de  diciembre. El arranque  de  las programaciones  comienza  el  6  de  junio.  En  la  primera  franja,  íntegramente  digital,  se  han planificado los soportes más habitualmente consumidos por los grupos de interés preferente de la campaña. En la segunda, coincidiendo con la época navideña, se ha contemplado también la emisión en los principales grupos audiovisuales de ámbito nacional. Ambas permiten sumar más de 43 millones de contactos medio televisivo y digital.


Ramón Arias 

    Más información en: www.crianzadenuestrosmares.com
 
Fecha de Publicación: 09/06/2021


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