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La Interprofesional nos invita a “Volver a disfrutar de la Carne de Cordero”

Una batería de actividades puestas en marcha para fomentar el peso de las carnes de ovino y caprino en la cesta de la compra



La Interprofesional nos invita a “Volver a  disfrutar de la Carne de Cordero”
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    .- Promociones  en  el punto de venta,  spots,  sorteos, influencers, social‐ads… con  el  objetivo  común  de  posicionarlas  como  referentes  en  calidad,  sostenibilidad  y  proximidad. 
    .- Dentro del Programa Europeo que está llevando a cabo INTEROVIC para incentivar el conocimiento de estas carnes y sus beneficios sociales y medioambientales.
 
    Nuestra tradición cultural marca dos puntos álgidos a la hora de poner en nuestras mesas carnes de lechal, cordero y cabrito. El verano, donde las protagonistas son  las  chuletillas,  y  en  Navidad,  cuando  los  asados  llenan  con  su  aroma  las  fiestas  más entrañables del año. Afortunadamente, el consumidor tiene, en la actualidad, a su alcance innovadoras presentaciones para llevar la excelencia gastronómica ovina y caprina a su casa cualquier  día  del  año,  con  tiempos  de  cocinado  adaptados  a  las  necesidades  de  los  ciudadanos de hoy.
 
    La Interprofesional Agroalimentaria del Ovino y Caprino, INTEROVIC, ha puesto en  marcha una campaña de promoción, con el objetivo de crear nuevos momentos de consumo. 
    Para ello, los consumidores disponen de chuletillas o paletillas para esta época estival, u otros cortes más novedosos como el filete de cordero para elaborar un Paquito de cordero. 


Llegó la hora de celebrar
 
    Después  del  duro  proceso  de  confinamiento  que  toda  la  sociedad  ha  tenido  que cumplir para evitar los efectos de la pandemia, por  fin es  tiempo de poder disfrutar de la nueva normalidad, siempre siguiendo estrictamente las recomendaciones de las autoridades sanitarias.  En  este  contexto,  vuelven  los  reencuentros  familiares,  las  barbacoas y las celebraciones de fin de semana. Un momento en el que las carnes de cordero, lechal y cabrito tienen un protagonismo esencial, por ser, desde siempre, las elegidas para disfrutar.

    En su última campaña, INTEROVIC presta una atención especial a los puntos de venta que no han cejado su actividad y han contribuido a garantizar el suministro a la población confinada.  Para  ellos,  han  creado  materiales  promocionales  específicos,  que  motivan  al consumidor a participar en los sorteos de lotes de producto con recetas “Cordero Box” y de barbacoas portátiles con las que disfrutar de la carne de ovino y caprino en cualquier lugar y en cualquier momento.
 

Invitación multicanal
 
    En su primera oleada, la campaña “Vuelve a disfrutar de la Carne de Cordero” apuesta por trasladar la invitación a la celebración en una combinación de canales, tanto en online como a través de los medios convencionales. El nuevo spot se podrá ver en las principales cadenas de televisiones convencionales, de los grupos Mediaset y Atresmedia, desde el 6 de julio  hasta  el  día  26  de  ese  mismo  mes,  generando  80  millones  de  impactos  entre  las audiencias de estos canales.
 
    En paralelo, durante los meses de julio y agosto, la campaña está activa  también a través  de los  soportes  digitales  de los grupos  televisivos,  sumando  otros 20,5 millones de impactos más. Esta presencia digital convive con la implicación efectiva de influencers, que contribuyen a generar repercusión en las redes sociales a través de sus recetas de carnes de  lechal,  cordero  y  cabrito,  así  como  mediante  la  celebración  de  sorteos  entre  los  que interactúan con la comunidad, a través de la web vuelveadisfrutardelcordero.com


   El sector  de  la  carne  del  lechal,  cordero  y  cabrito,  unido  en  su  interprofesional,  INTEROVIC, con el apoyo de la Unión Europea, ha puesto en marcha una completa agenda de actividades  dirigidas  a  fomentar  el  conocimiento  del  pastoreo  tradicional  y  los  beneficios sociales,  culturales,  económicos  y  medioambientales  que  implica  el  consumo  de  estas carnes. 

 
 
INTEROVIC 
Organización Interprofesional Agroalimentaria del Ovino y el Caprino
Teléfono:  (+34) 918 336 472
Calle Agustín de Betancourt, nº 17, 6ª, 
28003 Madrid (España)
 
Fecha de Publicación: 09/07/2020


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